🔵 از کوچه‌های هیروشیما تا دهکده ویمبلدون
Uniqlo چگونه توانست به‌عنوان یک برند بومی بازارهای جهانی را فتح کند
🔹یونیکلو که در حال حاضر به عنوان بزرگ‌ترین خرده‌فروش پوشاک در آسیا محسوب می‌شود و در کنار برندهای معتبری مانند گپ و زارا قرار گرفته است، فعالیت خود را در قالب یک خرده‌فروش کوچک در حومه هیروشیما در سال ۱۹۴۹ شروع کرد، اما در چند دهه اخیر، رشد قابل ملاحظه‌ای پیدا کرده است.
🔹در این گزارش به دنبال یافتن این نکته هستیم که چه فرایندی طی می‌شود تا یک برند بتواند از یک نام تجاری گمنام و محلی به یک برند شناخته‌شده جهان تبدیل شود، به طوری که در مسابقات جهانی تنیس ویمبلدون ۲۰۱۹، لباس راجر فدرر، ستاره این ورزش، نام یونیکلو را بر خود داشته باشد.
🔹آنچه در وهله اول برند یونیکلو را در میان دیگر رقبای جهانی که دارد، به صورت برجسته‌ای معرفی می‌کند، تمرکز بر دو اصل مهم در برندسازی است به نام‌های شفافیت و متفاوت بودن.
🔹شفافیت به معنای ساده بودن است، یعنی این برند یک چشم‌انداز ساده را پیش‌روی خود قرار داده است و بر مبنای همان اصول نیز برنامه‌های خود را راهبری می‌کند.
🔹چشم‌انداز کلی این برند ارائه محصولات با کیفیتی است که بر اساس زندگی کاربردی مردم تولید شده باشند و نیازهای ضروری آنها را پاسخ دهند.
🔹بر این اساس یونیکلو برخلاف اکثر رقبای خود که تمرکز خود را روی تغییرات بازار قرار داده‌اند، در کنار تحقیقات بازار و حرکات رقبا، تمرکز اصلی خود را روی چشم‌اندازی قرار داده است که بر اساس تولیدات باکیفیت وکاربردی اداره می‌شود.
ادامه مطلب را در لینک زیر بخوانید:
https://shanbemag.com/?p=27509
Uniqlo چگونه توانست به‌عنوان یک برند بومی بازارهای جهانی را فتح کند
🔹یونیکلو که در حال حاضر به عنوان بزرگ‌ترین خرده‌فروش پوشاک در آسیا محسوب می‌شود و در کنار برندهای معتبری مانند گپ و زارا قرار گرفته است، فعالیت خود را در قالب یک خرده‌فروش کوچک در حومه هیروشیما در سال ۱۹۴۹ شروع کرد، اما در چند دهه اخیر، رشد قابل ملاحظه‌ای پیدا کرده است.
🔹در این گزارش به دنبال یافتن این نکته هستیم که چه فرایندی طی می‌شود تا یک برند بتواند از یک نام تجاری گمنام و محلی به یک برند شناخته‌شده جهان تبدیل شود، به طوری که در مسابقات جهانی تنیس ویمبلدون ۲۰۱۹، لباس راجر فدرر، ستاره این ورزش، نام یونیکلو را بر خود داشته باشد.
🔹آنچه در وهله اول برند یونیکلو را در میان دیگر رقبای جهانی که دارد، به صورت برجسته‌ای معرفی می‌کند، تمرکز بر دو اصل مهم در برندسازی است به نام‌های شفافیت و متفاوت بودن.
🔹شفافیت به معنای ساده بودن است، یعنی این برند یک چشم‌انداز ساده را پیش‌روی خود قرار داده است و بر مبنای همان اصول نیز برنامه‌های خود را راهبری می‌کند.
🔹چشم‌انداز کلی این برند ارائه محصولات با کیفیتی است که بر اساس زندگی کاربردی مردم تولید شده باشند و نیازهای ضروری آنها را پاسخ دهند.
🔹بر این اساس یونیکلو برخلاف اکثر رقبای خود که تمرکز خود را روی تغییرات بازار قرار داده‌اند، در کنار تحقیقات بازار و حرکات رقبا، تمرکز اصلی خود را روی چشم‌اندازی قرار داده است که بر اساس تولیدات باکیفیت وکاربردی اداره می‌شود.
ادامه مطلب را در لینک زیر بخوانید:
https://shanbemag.com/?p=27509
Comments
Be the first to add a comment
Log in to comment