✳️برند لاکوست کجا اشتباه کرد؟
🐊 لاکوست که روزگاری یک برند معروف و محبوب در سطح جهان بود، با ارتکاب ۳ اشتباه برندینگ زیر خود را تا مرز نابودی کامل کشاند:
۱. استفاده بیش از حد از برند برای محصولات بی‌ارتباط با وعده اصلی برند مبنی بر تولید تی‌شرت با کیفیت، زیبا و گران قیمت.
۲. گسترش شبکه توزیع شرکت و حضور در بازارهای متوسط و ضعیف.
۳. ارائه آفرها و تخفیف‌های متعدد و در نتیجه کاهش ارزش ادراکی برند در نظر مشتریان.
🟢۳ استراتژی فوق در كوتاه‌مدت جواب داد به نحوی كه لاكوست در بازارهای بیشتری عرضه شد و فروش آن افزایش یافت.
🔵اما این حركت در بلندمدت، مرگ و نابودی این برند را سرعت بخشید چون كاهش خاص بودن پوشاك‌های لاكوست و همچنین كیفیت آن، جذابیت برند نزد مشتریان هدف را به شدت كاهش داد. با كاهش ارزش برند از نظر مشتریان پولدار، جذابیت آن برای مشتریان معمولی نیز كاهش یافت زیرا مشتریان معمولی، پوشاك لاكوست را به عنوان نماد تشخص و خاص بودن می‌خریدند نه یک پوشاک معمولی و ارزان قیمت!/راهنامه مدیر
🐊 لاکوست که روزگاری یک برند معروف و محبوب در سطح جهان بود، با ارتکاب ۳ اشتباه برندینگ زیر خود را تا مرز نابودی کامل کشاند:
۱. استفاده بیش از حد از برند برای محصولات بی‌ارتباط با وعده اصلی برند مبنی بر تولید تی‌شرت با کیفیت، زیبا و گران قیمت.
۲. گسترش شبکه توزیع شرکت و حضور در بازارهای متوسط و ضعیف.
۳. ارائه آفرها و تخفیف‌های متعدد و در نتیجه کاهش ارزش ادراکی برند در نظر مشتریان.
🟢۳ استراتژی فوق در كوتاه‌مدت جواب داد به نحوی كه لاكوست در بازارهای بیشتری عرضه شد و فروش آن افزایش یافت.
🔵اما این حركت در بلندمدت، مرگ و نابودی این برند را سرعت بخشید چون كاهش خاص بودن پوشاك‌های لاكوست و همچنین كیفیت آن، جذابیت برند نزد مشتریان هدف را به شدت كاهش داد. با كاهش ارزش برند از نظر مشتریان پولدار، جذابیت آن برای مشتریان معمولی نیز كاهش یافت زیرا مشتریان معمولی، پوشاك لاكوست را به عنوان نماد تشخص و خاص بودن می‌خریدند نه یک پوشاک معمولی و ارزان قیمت!/راهنامه مدیر
Comments
Be the first to add a comment
Log in to comment