Примерно 4500 ответили «да», согласившись с тем, что более плотный завтрак лучше лёгкого для здоровья американца. Тогда Бернейс организовал публикацию этого вывода в газетах по всей стране с заголовками вроде: «4500 врачей настоятельно рекомендуют более плотные завтраки». В газетах утверждалось, что бекон и яичница должны быть основными его компонентами. В результате этих действий продажи бекона пошли вверх.
Работая во время Первой мировой войны в Комитете по общественной информации администрации Вудро Вильсона, Бернейс занимался продвижением идеи о том, что усилия американских военных, прежде всего, направлены на «установление демократии во всей Европе». После войны Вудро Вильсон пригласил Бернейса для участия в Парижской мирной конференции 1919—1920 годов.
Ошеломлённый успехом идеи о поддержке демократии среди населения дома и за рубежом, Бернейс задумался, нельзя ли использовать эту же пропагандистскую модель в мирное время. Бернейс эффективно использовал идеи психоанализа своего дяди Зигмунда Фрейда в целях маркетинга самых разных товаров — таких как сигареты, мыло и книги. В дополнение теорий своего дяди, Бернейс также пользовался трудами Ивана Павлова.
Бернейс использовал теорию Фрейда и в работе над восприятием общественностью коммунизма . Он считал, что не следует бороться со страхом общественности перед коммунизмом, а, наоборот, следует ему способствовать, играя на общественных эмоциях. Эта теория была настолько мощной, что она сама по себе стала оружием во время холодной войны.
"Сознательное и научное манипулирование привычками и мнениями широких масс является важным элементом демократического общества. Люди могут принять философию, в которой особое место уделяется религиозной толерантности; они могут поддержать Новый курс или организовать потребительскую акцию протеста. Но подобные результаты не выходят сами собой: в условиях демократии они могут быть достигнуты главным образом путем использования инженерии согласия." Эдвард Бернейс «Пропаганда».
Приведенные выше слова, показывают, что пропаганда, является неотъемлемой частью современного общества, более того пропаганда является более гуманным способ управление массами, чем прямое насилие, которое являлось основным методом воздействия на людей в прошлые эпохи.
"Кто умеет вводить толпу в заблуждение, тот легко становится её повелителем; кто же стремится образумить её, тот всегда бывает её жертвой." Густав Лебон "Психология народов и масс".
Это очень важное правило манипуляции сознания - умение жанглировать фактами и давать толпе ту информацию которая выгодна манипулятору, не важно истина она или нет. Более того негативная информация пользуется большим спросом у толпы, чем позитивная. Образом врага гораздо проще консолидировать людей, чем образом героя.
Но почему пропаганда становится так актуально именно с 20 века?
Министру пропаганды нацисткой германии Йозефу Гебельсу принадлежат слова: "Нацизм, коммунизм и фашизм стал возможен когда радиоприемник начал стоять в каждом доме". Т.е. появилась техническая возможность транслировать свои идеи, в головы самых широких слоев населения. В дальнейшем эту функцию переняло телевидение, а затем интернет. Стоит выделить ещё несколько правил успешной пропаганды по Гебельсу:
Пропаганда всегда обращена только к массам, а не к интеллигенции, поэтому её уровень должен ориентироваться на способности восприятия самых ограниченных среди тех, на кого она должна повлиять.
Пропаганда должна воздействовать больше на чувство, чем на разум, так как масса в сущности имеет женственный характер, поэтому чувства доходчивей размышлений.
Пропаганда должна ограничиться минимумом и повторять это постоянно. Настойчивость является важной предпосылкой её успеха.
Пропаганда не может быть объективной, она должна быть принципиально субъективно односторонней
Из вышесказанного следует, что сопротивляться пропаганде могут умные критически мыслящие люди, проблема в том, что таких всегда в обществе меньшинство. Более того есть тенденция к ещё большему уменьшению этой прослойки людей, о чем я писал в статьях "Кризис исламских элит".