#وایرال مارکتینگ - قسمت بیست و چهارم (آخر) - #داستان
✅ در المپیک 2004 آتن، یه برکر (از همین هایی که میپرن وسط مسابقه و نظم مسابقه رو برهم میزنن)، با یه لباس مضحک میاد وسط مسابقات شیرجه المپیک و برای چند دقیقه مسابقات رو متوقف میکنه
(اینجا رو ببینید)
این یه داستان معرکه بود
یه داستان وایرال
✨ موج زیادی در مطبوعات و فضای آنلاین ایجاد کرد
خبرگزاری‌های برجسته خبرش رو پوشش دادن
اما هیچکس به کازینوی آنلاینی که اسپانسر این خرابکاری بود(!) و اسمش روی بدن فرد خرابکار نوشته شده بود اشاره‌ای نکرد
✨ همه از لباس مضحک، نتیجه تاسف بار، هدر دادن وقت کلی ورزشکار و میلیون‌ها بیننده تلویزیونی و امثال این صحبت می‌کردن
تیم چین قبل از این اتفاق اول بود
اما بعد از این ماجرا، شیرجه آخرشون و مدال طلا رو از دست دادن
خیلی‌ها وقفه طولانی حاصل از کار او رو دلیل آخر شدن اونا میدونستن
✨ حتی به فرد خرابکار لقب “fool in the pool” یا «احمق توی استخر» رو دادن
او بعدا به چند ماه زندان مجکوم شد
بعضی از متخصصین بازاریابی به این داستان لقب «یکی از بدترین شکست‌های گوریلا مارکتینگ تاریخ» رو دادن
✨ البته جدای تمام مسائلی که اشاره شد، یکی از دلایل شکست این بود که فعالیتی که انجام شد هیچ رابطه‌ای با محصول تبلیغ شده نداشت
مثلا اگه اسپانسرش خدمات امنیتی و سکیوریتی ارائه میداد یا مثلا لباسی مشابه چیزی که تن فرد خرابکار بود می‌فروخت، شاید نتیجه خیلی متفاوت بود
✨ پس نتیجه مهمی که میگیریم اینه که برخلاف اون جمله کذایی! اینکه فقط یه کاری کنی مردم دربارت حرف بزنن مهم نیست؛ اینکه چی میگن هم مهمه
شاید گاهی بتونید داستانی تولید کنید که بین مردم وایرال بشه، اما حرف زدن درباره داستان با حرف زدن درباره برندی که داستان رو رواج داده از هم متفاوته؛
و این دومیه که مطلوب ما بازاریاب‌هاست
✅ یه نمونه مشهور دیگه برای این مشکل، ویدئوهای معروف “Roller Babies” شرکت تولید آب معدنی Evian هست
توی این سری ویدئو، نوزادانی رو میبینید که پوشک پاشونه اما با استفاده از جلوه‌های تصویری در حال انجام انواع حرکات آکروباتیک و رقص هستن (نمونش رو پایین این پست می‌تونید ببینید)
✨ ویدئوها به شکل جذابی ساخته شدن و تونستن به خوبی وایرال بشن
اونا با بیش از 50 میلیون ویو، در گینس عنوان پربازدیدترین تبلیغ در فضای آنلاین در تاریخ رو بدست آوردن
✨ اما این محتوا کوچکترین ارتباطی با محصول شرکت که آب معدنی بود نداشت
برای همین با وجود موفقیت تبلیغ، در اون سال شرکت نه تنها از این کمپین منتفع نشد، که ضرر هم داد
و سهامش هم 25 درصد افت کرد
✅ بهترین فرم از تبلیغات وایرال اونایی هستن که نتونید محصول رو از داستان حذف کنید و داستان همچنان جذاب بمونه
هیدن بار یا همون بار مخفی رو یادتونه؟
یا Blendtec، همون مخلوط کنی که آیفون رو پودر میکرد؟
✨ نمی‌تونید محصول کمپانی رو از داستان حذف کنید و داستان معنی خودشو داشته باشه
یعنی محصول در بطن داستانه و خودش یکی از عناصر اصلی وایرال شدن پیام هست
اگه مطمئن نیستید در داستان وایرالی که خلق کردید، و محصول شما بخش غیرقابل حذف از داستان هست یا نه؛
داستان رو برای یک نفر تعریف کنید و از او بخواید برای یک نفر دیگه تعریف کنه
بعد از چند بار بازتعریف شدن، ببینید آیا محصولتون همچنان در داستان وجود داره یا حذف شده؟
✅ و به این ترتیب میرسیم به پایان مبحث #وایرال مارکتینگ
و همچنین پایان کمپینمون
بزودی در یک مقاله به بررسی کامل داده‌های کمپین و نکاتی گه میشه ازش یاد گرفت می‌پردازیم
و بطور مفصل درباره #تلگرام_مارکتینگ توضیح میدم
فعلا 👋
————————————————
🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین اونو با دوستاتون به اشتراک بذارین
مرسی که با الیون همراهید...
🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {36/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
✅ در المپیک 2004 آتن، یه برکر (از همین هایی که میپرن وسط مسابقه و نظم مسابقه رو برهم میزنن)، با یه لباس مضحک میاد وسط مسابقات شیرجه المپیک و برای چند دقیقه مسابقات رو متوقف میکنه
(اینجا رو ببینید)
این یه داستان معرکه بود
یه داستان وایرال
✨ موج زیادی در مطبوعات و فضای آنلاین ایجاد کرد
خبرگزاری‌های برجسته خبرش رو پوشش دادن
اما هیچکس به کازینوی آنلاینی که اسپانسر این خرابکاری بود(!) و اسمش روی بدن فرد خرابکار نوشته شده بود اشاره‌ای نکرد
✨ همه از لباس مضحک، نتیجه تاسف بار، هدر دادن وقت کلی ورزشکار و میلیون‌ها بیننده تلویزیونی و امثال این صحبت می‌کردن
تیم چین قبل از این اتفاق اول بود
اما بعد از این ماجرا، شیرجه آخرشون و مدال طلا رو از دست دادن
خیلی‌ها وقفه طولانی حاصل از کار او رو دلیل آخر شدن اونا میدونستن
✨ حتی به فرد خرابکار لقب “fool in the pool” یا «احمق توی استخر» رو دادن
او بعدا به چند ماه زندان مجکوم شد
بعضی از متخصصین بازاریابی به این داستان لقب «یکی از بدترین شکست‌های گوریلا مارکتینگ تاریخ» رو دادن
✨ البته جدای تمام مسائلی که اشاره شد، یکی از دلایل شکست این بود که فعالیتی که انجام شد هیچ رابطه‌ای با محصول تبلیغ شده نداشت
مثلا اگه اسپانسرش خدمات امنیتی و سکیوریتی ارائه میداد یا مثلا لباسی مشابه چیزی که تن فرد خرابکار بود می‌فروخت، شاید نتیجه خیلی متفاوت بود
✨ پس نتیجه مهمی که میگیریم اینه که برخلاف اون جمله کذایی! اینکه فقط یه کاری کنی مردم دربارت حرف بزنن مهم نیست؛ اینکه چی میگن هم مهمه
شاید گاهی بتونید داستانی تولید کنید که بین مردم وایرال بشه، اما حرف زدن درباره داستان با حرف زدن درباره برندی که داستان رو رواج داده از هم متفاوته؛
و این دومیه که مطلوب ما بازاریاب‌هاست
✅ یه نمونه مشهور دیگه برای این مشکل، ویدئوهای معروف “Roller Babies” شرکت تولید آب معدنی Evian هست
توی این سری ویدئو، نوزادانی رو میبینید که پوشک پاشونه اما با استفاده از جلوه‌های تصویری در حال انجام انواع حرکات آکروباتیک و رقص هستن (نمونش رو پایین این پست می‌تونید ببینید)
✨ ویدئوها به شکل جذابی ساخته شدن و تونستن به خوبی وایرال بشن
اونا با بیش از 50 میلیون ویو، در گینس عنوان پربازدیدترین تبلیغ در فضای آنلاین در تاریخ رو بدست آوردن
✨ اما این محتوا کوچکترین ارتباطی با محصول شرکت که آب معدنی بود نداشت
برای همین با وجود موفقیت تبلیغ، در اون سال شرکت نه تنها از این کمپین منتفع نشد، که ضرر هم داد
و سهامش هم 25 درصد افت کرد
✅ بهترین فرم از تبلیغات وایرال اونایی هستن که نتونید محصول رو از داستان حذف کنید و داستان همچنان جذاب بمونه
هیدن بار یا همون بار مخفی رو یادتونه؟
یا Blendtec، همون مخلوط کنی که آیفون رو پودر میکرد؟
✨ نمی‌تونید محصول کمپانی رو از داستان حذف کنید و داستان معنی خودشو داشته باشه
یعنی محصول در بطن داستانه و خودش یکی از عناصر اصلی وایرال شدن پیام هست
اگه مطمئن نیستید در داستان وایرالی که خلق کردید، و محصول شما بخش غیرقابل حذف از داستان هست یا نه؛
داستان رو برای یک نفر تعریف کنید و از او بخواید برای یک نفر دیگه تعریف کنه
بعد از چند بار بازتعریف شدن، ببینید آیا محصولتون همچنان در داستان وجود داره یا حذف شده؟
✅ و به این ترتیب میرسیم به پایان مبحث #وایرال مارکتینگ
و همچنین پایان کمپینمون
بزودی در یک مقاله به بررسی کامل داده‌های کمپین و نکاتی گه میشه ازش یاد گرفت می‌پردازیم
و بطور مفصل درباره #تلگرام_مارکتینگ توضیح میدم
فعلا 👋
————————————————
🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین اونو با دوستاتون به اشتراک بذارین
مرسی که با الیون همراهید...
🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {36/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
Comments
Be the first to add a comment
Log in to comment