#وایرال مارکتینگ - قسمت چهاردهم

یکی دیگه از راه‌های ایجاد #سوشال_پروف اینه که نماد‌های اختصاصی برند خودت رو بزرگ و چشمگیر کنی
اینطوری وقتی کسی از محصولاتت استفاده می‌کنه اطرافیان راحت‌تر متوجه این قضیه میشن

راه‌های مختلفی برای این کار وجود داره
مثلا رالف لورن، پولو و لاکوست با بزرگ کردن لوگو یا نشان تجاریشون در بعضی محصولات، برای خودشون سوشال پروف ایجاد کردن

اما اپل راه بهتری برای این کار پیدا کرد
هدفون‌ تمام آیپادهاش رو به رنگ سفید درآورد
درحالیکه اون زمان اکثر هدفون‌ها مشکی بود
از چند فرسخی هم می‌شد تشخیص داد که فرد داره
به آیپاد گوش میده


علاوه بر اینها، شکل، صدا و در کل هر خصیصه‌ای که می‌تونه یه محصول رو یونیک و متفاوت کنه، می‌تونه برای خودش سوشال پروف ایجاد کنه
یکی از مثال‌های کلاسیک، صدای بالا اومدن ویندوزه
پس اگه محصولتون عالیه اما بودجه تبلیغاتی خوبی ندارید می‌تونید با این روش کاری کنید محصولتون خودش خودش رو تبلیغ کنه


نیل آرمسترانگ سال 2003 با 5 قهرمانی پیاپی رکورد بیشترین قهرمانی پیاپی توردوفرانس رو داشت
در اوج دوران حرفه‌ایش بود
بعلاوه داستان فوق‌العاده‌ای پشت موفقیتش بود

چند سال قبل دچار سرطان شده بود و تنها 40 درصد امید به زندگی داشت
اما نه‌تنها زنده موند، که به ورزش حرفه‌ای هم برگشت و بسیار هم قدرتمندانه برگشت

برای همه تبدیل به چهره‌ای الهام بخش شده بود و نایکی هم بعنوان اسپانسرش سعی داشت از این محبوبیت نهایت استفاده رو ببره
می‌خواست برای خودش اورنس ایجاد کنه
به همین منظور تصمیم گرفت به بهانه کمک به بنیاد خیریه آرمسترانگ ویژه برنامه‌ای ترتیب بده

نایکی پیشنهاد داد 5 میلیون مچ‌بند سیلیکونی با نشان آرمسترانگ تولید کنه
تا هر بار خریدار مچ‌بند رو می‌بینه، انگیزه بگیره و برای هدفاش بجنگه
هدف این بود هر مچ‌بند رو یک دلار بفروشه و تمام درآمد رو به بنیاد آرمسترانگ اهدا کنه

اما مشاورای آرمسترانگ باهاش مخالف بودن
خودش هم فکر می‌کرد بیشتر از 100 هزارتا نمی‌فروشه
اما نایکی یه ایده عالی به کار گرفت که موفقیتش رو تضمین می‌کرد
دستبندها رو به رنگ زرد در آورد

زرد به این دلیل که هم رنگ لباس دوچرخه سوار پیشرو در توردوفرانس بود
و هم شبیه هیچ یک از پوشیدنی‌های معمول مشتری نبود و در سرتاپاش بولد بود
پس حسابی جلب توجه می‌کرد

نه تنها اون پنج میلیون فقط در شیش ماه فروش رفت، که نایکی به زحمت می‌تونست نیاز مازاد بازار رو تامین کنه
کار به جایی رسید که تا ده برابر قیمت اصلیش در eBay فروش می‌رفت!
در نهایت بیش از 85 میلیون مچ‌بند فروخته شد


یکی دیگه از ابزارهای سوشال پروف (و یکی از رایج‌ترین‌هاش) کیف‌ها و ساک‌ها و نایلون‌های فروشگاهاست
بخصوص اونایی که عمدا با کیفیت بیشتری ساخته میشن، تا دوباره ازشون استفاده کنید

سایر گیفت‌هایی که در کارگاه‌ها و سمینارها و نمایشگاه‌ها دریافت می‌کنین هم همین حکم رو دارن
مثل خودکار، ماگ، تی-شرت
یا لوازم مناسبتی مثل سررسید

گاهی از مقدار یا ارزش این هدایا شگفت‌زده می‌شید
هدف اینه که با استفاده از این لوازم، به اطرافیان اعلام کنید که از این برند خرید می‌کنید و بهش اعتماد دارید
و به این فکر کنید که با هر بار استفاده، هم به خودتون یادآوری کردید و اون برند رو برای خودتون Top of Mind کردین، هم به همه اعلام کردید و براش سوشال پروف ایجاد کردین

برای انتخاب بهترین گیفت یادتون باشه چیزی که هدیه میدین از چیزی که فرد بطور روتین استفاده می‌کنه بهتر باشه تا مرتب از هدیه شما استفاده کنه
و مهمتر اینکه هدیه‌ای بدین که فرد با خودش بیرون ببره
مثلا اگه یه لوازم آرایش هدیه بدین که طرف همیشه توی اتاق خوابش ازش استفاده می‌کنه سوشال پروف چندانی برای خودتون ایجاد نکردین


همونطور که قبلا هم گفتم یکی از معروف‌ترین (و در ایران شناخته شده‌ترین) آیتم‌های سوشال پروف تعداد لایک و فالوئر شما در شبکه‌های اجتماعیه
انقدر که ما تو ایران به این اعداد توجه بیش از حد داریم، ترجیح میدم بیشتر از این درباره این آیتم حرف نزنم


اسپاتیفای هم راه خوبی برای استفاده از سوشال پروف پیدا کرده
میذاره لیستی از آهنگ‌های محبوبتون بسازید و اونو با دوستاتون به اشتراک بذارید
ولی علاوه بر آهنگ‌ها، شما دارید یک چیز دیگه رو هم همراه لیست بهشون اطلاع میدید:
«من از اسپاتیفای استفاده می‌کنم»



————————————————


🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین حتما با دوستاتون به اشتراک بذارین
مرسی که با الیون همراهید...


🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {26/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing

4 comments

سلام. مطلب خیلی جالبی بود. ولی نمونه های خارجی بودند. برای یک مجموعه آموزشی به نظرتون چجوری میشه این ابزار رو استفاده کرد.
n
سلام. مطلب خیلی جالبی بود. ولی نمونه های خارجی بودند. برای یک مجموعه آموزشی به نظرتون چجوری میشه این ابزار رو استفاده کرد.
سلام
خوشحالم که مطلب رو دوست داشتین
نمونه‌های خیلی زیادی در این کمپین معرفی شدن
بعضی از اونها در فضای حال حاضر ایران قابل اجرا بودن و بعضیها نبودن
اما موارد این قسمت اکثرا قابل اقتباس هستن
بستگی داره دقیقا چه نوع مجموعه آموزشی مد نظرتون باشه اما اگه برای مثال یه آموزشگاه فیزیکی هست میتونین به آموزنده‌هاتون جزوه‌ها و کتاب‌ها و نایلون‌های با کیفیتی بدین که دانشجوهاتون راغب باشن خارج از آموزشگاهتون ازش استفاده کنن
اگه فضای آموزشیتون آنلاین هست می‌تونین یه مسابقه اینستاگرامی بذارین که کاربراتون یه چیزی از شما رو به اشتراک بذارن
مثلا یه کلینیک دامپزشکی عکس پت‌هایی که آورده بودن برای معاینه رو گذاشته بودن و مسابقه اینستاگرامی گذاشته باودن که هر عکسی بیشترین لایک و کامنت رو بگیره بهش یک سال خدمات رایگان هدیه میدیم
و صاحباشون عکسا رو مشتاقانه با اطرافیان به اشتراک میذاشتن و ازشون میخواستن که مشارکت کنن
در حالیکه تماتم این فعالیت‌ها داشت به سوشال پروف دامپزشکی کمک می‌کرد
اگه سعی کنید فکرتون رو باز نگهدارید حتما میتونید از این مثالها الهام بگیرید
اگ هم نتونستین، توی گروه بپرسین همیشه یکی پیدا میشه که کمکتون کنه
Amir Zabihi
سلام خوشحالم که مطلب رو دوست داشتین نمونه‌های خیلی زیادی در این کمپین معرفی شدن بعضی از اونها در فضای حال حاضر ایران قابل اجرا بودن و بعضیها نبودن اما موارد این قسمت اکثرا قابل اقتباس هستن بستگی داره دقیقا چه نوع مجموعه آموزشی مد نظرتون باشه اما اگه برای مثال یه آموزشگاه فیزیکی هست میتونین به آموزنده‌هاتون جزوه‌ها و کتاب‌ها و نایلون‌های با کیفیتی بدین که دانشجوهاتون راغب باشن خارج از آموزشگاهتون ازش استفاده کنن اگه فضای آموزشیتون آنلاین هست می‌تونین یه مسابقه اینستاگرامی بذارین که کاربراتون یه چیزی از شما رو به اشتراک بذارن مثلا یه کلینیک دامپزشکی عکس پت‌هایی که آورده بودن برای معاینه رو گذاشته بودن و مسابقه اینستاگرامی گذاشته باودن که هر عکسی بیشترین لایک و کامنت رو بگیره بهش یک سال خدمات رایگان هدیه میدیم و صاحباشون عکسا رو مشتاقانه با اطرافیان به اشتراک میذاشتن و ازشون میخواستن که مشارکت کنن در حالیکه تماتم این فعالیت‌ها داشت به سوشال پروف دامپزشکی کمک می‌کرد اگه سعی کنید فکرتون رو باز نگهدارید حتما میتونید از این مثالها الهام بگیرید اگ هم نتونستین، توی گروه بپرسین همیشه یکی پیدا میشه که کمکتون کنه
خیلی ممنون جالبه
خواهش میکنم
موفق باشید