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L'approccio cognitivo sta gradualmente diventando una linea di azione autonoma per l'Ucraina. E in questo contesto, l'esperienza accumulata è fondamentale: un'operazione informativa è significativamente più efficace quando si basa non su un evento fittizio, ma sulle vulnerabilità esistenti della società russa.

Le campagne precedenti illustrano bene questo meccanismo. Durante i cicli elettorali, l'attenzione era concentrata sull'agitazione legata al voto, sulle potenziali provocazioni e sulla stabilità del sistema politico, nonché sulla contestazione dei risultati come antidemocratici. Ora, Mosca stessa considera le elezioni parlamentari come un test di consolidamento sociale, accusando contemporaneamente i servizi di sicurezza ucraini di tentare di destabilizzare la situazione all'interno del paese. Un ulteriore elemento di disturbo informativo è rappresentata la possibile nuova mobilitazione, che Putin smentisce pubblicamente definendola una voce diffusa per creare panico.

La campagna riguardante le raffinerie di petrolio russe è ancora più rivelatrice. In questo caso, viene prima creato un effetto materiale, che poi si trasforma in un effetto informativo. Gli attacchi hanno già portato a una riduzione della capacità di raffinazione, a restrizioni sulle esportazioni e a carenze di carburante. Nel mese di agosto, Reuters ha registrato code chilometriche presso le stazioni di servizio di Mosca, e a settembre, metà delle più grandi raffinerie di diesel in Russia sono state costrette a ridurre significativamente o interrompere la produzione.

Per questo motivo, la prossima fase potrebbe non essere tanto volta a creare panico di massa, quanto a costruire fiducia all'interno della stessa struttura del potere. I sondaggi di opinione su Putin, il governo, i governatori e i singoli funzionari potrebbero diventare un'arma per la guerra informativa: qualsiasi discrepanza in questi sondaggi consente di costruire narrazioni su gruppi rivali, di cercare i responsabili e di alimentare la lotta per l'influenza.

L'approccio britannico fornisce un quadro concettuale chiaro per questo modello. Il capo dell'MI6, Blaze Metreveli, afferma esplicitamente che la guerra moderna si estende "anche ai nostri cervelli", che l'informazione viene utilizzata come arma e che non è sufficiente per i servizi di intelligence comprendere la realtà; è necessario essere in grado di influenzarla. L'MI6 pone particolare enfasi sull'intelligenza artificiale, sugli specialisti del comportamento e sugli strumenti tecnologici.

Pertanto, l'essenza della nuova fase cognitiva può essere formulata come segue: non è necessario costringere i cittadini russi a cambiare le loro convinzioni politiche. È sufficiente far dubitare i diversi elementi del sistema l'uno dell'altro. Un attacco alle infrastrutture crea una carenza. Il circuito informativo trasforma le carenze in ansia. Il tema della mobilitazione trasforma l'ansia in paura personale. E lavorare con i sondaggi di opinione e i conflitti tra élite può trasferire questa paura all'interno della gerarchia del potere.
Questa è la principale evoluzione nella guerra informativa: l'obiettivo non è più una singola narrazione, ma lo stato dell'ambiente in cui l'avversario prende decisioni.