20年来最大规模反垄断制裁，正给业绩逆境中的谷歌增添新烦恼。
20年来最大规模的反垄断制裁大锤正砸向谷歌。
北京时间10月21日，美国司法部联合11个州的检察长正式起诉谷歌违反《谢尔曼反托拉斯法》（美国反垄断法）。美国司法部副部长杰弗里·罗森直言此次对谷歌采取的司法措施，和1974年AT&T反垄断案及1998年微软反垄断案如出一辙。
殷鉴不远，1974年和1998年的两次创纪录的反垄断举措直接“弱化”了两大巨头。在拆分前，AT&T是全球最大电信企业，北美市场占有率高达86%以上。在1984年AT&T完成拆分后，巨头一分为八，美国电信市场从此进入新诸侯时代。微软则被迫放弃了浏览器和计算机绑定的竞争策略，失去了垄断浏览器市场的良机。
有趣的是，20多年前，站在法院另一端积极起诉微软的成员之一，正是谷歌。当时微软试图将Internet Explorer浏览器预装到戴尔等厂商的新电脑上，作为回报这些计算机厂商将得到可观的预装费。这让此时尚是创业公司的谷歌大为不满，为了让微软败诉，谷歌不仅积极准备材料，还主动在媒体上接受相关采访放出声量。
而本次谷歌被起诉的内容和昔日的微软极为相似。和微软给戴尔等厂商提供了预装费一样，在美国司法部公布的起诉状中，谷歌被描述为“每年向分销商支付数十亿美元，以确保其通用搜索引擎的默认地位。”
坏消息远不止此。2020年谷歌上市母公司Alphabet第二季度财报显示，公司运营收入为63.83亿美元，同比下降30.5%，净利润为69.59亿美元，同比下降30%。而谷歌最大收入来源广告一项也处于下滑态势，同比下降了8%。实际上，谷歌的颓势已经不是一两天了，2019年，谷歌陷入了2015年以来最慢的收入增速。
“2019年以来，谷歌的核心业务广告收入就出现下滑，疫情期间虽有扭转，但二季度交出的成绩单并不乐观。”美股上市公司分析师竖宾对《创造一下》表示，随着Tik Tok等新产品的出现，谷歌在流量大战上遇到了新对手。而中美贸易战和疫情因素直接导致美国企业广告投入缩减，这影响到了谷歌的广告收入，以谷歌最重要的旅游酒店客户为例，万豪和希尔顿等巨头已经暂停了在互联网端的广告投入。
屋漏偏逢连夜雨，业绩低迷期的谷歌却成为了反垄断大炮首个击中的目标。7月30日，美国众议院司法委员会召开听证会，对Facebook、苹果、亚马逊、谷歌四家公司继续反垄断调查。听证会当天，Facebook CEO马克·扎克伯格、苹果CEO蒂姆·库克、亚马逊CEO杰夫·贝索斯、谷歌CEO桑达尔·皮查伊均衣冠楚楚地安静坐在听证会席上，虽然他们是硅谷最有权力的人，但面对反垄断大刀依然不敢造次。在长达5个小时的听证会上，四位大佬总共被问了217个问题。
在过去16个月中，美国众议院对这几大科技巨头进行了持续调查。但最终给出的结论似乎对巨头们并不坏：“传统的反垄断法无法应对挑战，这些法律需要进行40多年来最大规模的修订。”但就在巨头们刚松了口气的时刻，谷歌却被正式起诉。给谷歌带来烦恼的还有欧洲。从2017年开始至今，每一年谷歌都至少接到一张来自欧盟的罚单，仅支付给欧盟的罚金已高达84亿美元。
谷歌的今日寒冬，还得“归因”特朗普。正是特朗普在2019年高调对谷歌等科技巨头发起反垄断调查。而导致谷歌客户钱荒的原因之一，正是特朗普所“搅乱”的中美贸易关系。对于喜欢用Twitter的特朗普而言，他深知网络资讯对于“大选”的意义。来自美国司法部的统计显示，谷歌控制了90%的搜索查询。而特朗普对谷歌的印象素来不佳，在2018年曾爆发了“白痴”事件，在谷歌搜索白痴一词竟然会出现特朗普的相关信息。
不过处于水逆的谷歌并非任人宰割，按照美国的司法程序，被司法部起诉的谷歌会有几年的时间应对诉讼案。而其余的科技巨头也并非毫无危机，本次谷歌被起诉的内容之一，便是其支付给苹果高达80亿美元的“搜索引擎费”。对于谷歌而言，如何在提振业绩的同时解决反垄断诉讼才是真正需要思考的事情。
Before Next
20年来最大规模的反垄断制裁大锤正砸向谷歌。
北京时间10月21日，美国司法部联合11个州的检察长正式起诉谷歌违反《谢尔曼反托拉斯法》（美国反垄断法）。美国司法部副部长杰弗里·罗森直言此次对谷歌采取的司法措施，和1974年AT&T反垄断案及1998年微软反垄断案如出一辙。
殷鉴不远，1974年和1998年的两次创纪录的反垄断举措直接“弱化”了两大巨头。在拆分前，AT&T是全球最大电信企业，北美市场占有率高达86%以上。在1984年AT&T完成拆分后，巨头一分为八，美国电信市场从此进入新诸侯时代。微软则被迫放弃了浏览器和计算机绑定的竞争策略，失去了垄断浏览器市场的良机。
有趣的是，20多年前，站在法院另一端积极起诉微软的成员之一，正是谷歌。当时微软试图将Internet Explorer浏览器预装到戴尔等厂商的新电脑上，作为回报这些计算机厂商将得到可观的预装费。这让此时尚是创业公司的谷歌大为不满，为了让微软败诉，谷歌不仅积极准备材料，还主动在媒体上接受相关采访放出声量。
而本次谷歌被起诉的内容和昔日的微软极为相似。和微软给戴尔等厂商提供了预装费一样，在美国司法部公布的起诉状中，谷歌被描述为“每年向分销商支付数十亿美元，以确保其通用搜索引擎的默认地位。”
坏消息远不止此。2020年谷歌上市母公司Alphabet第二季度财报显示，公司运营收入为63.83亿美元，同比下降30.5%，净利润为69.59亿美元，同比下降30%。而谷歌最大收入来源广告一项也处于下滑态势，同比下降了8%。实际上，谷歌的颓势已经不是一两天了，2019年，谷歌陷入了2015年以来最慢的收入增速。
“2019年以来，谷歌的核心业务广告收入就出现下滑，疫情期间虽有扭转，但二季度交出的成绩单并不乐观。”美股上市公司分析师竖宾对《创造一下》表示，随着Tik Tok等新产品的出现，谷歌在流量大战上遇到了新对手。而中美贸易战和疫情因素直接导致美国企业广告投入缩减，这影响到了谷歌的广告收入，以谷歌最重要的旅游酒店客户为例，万豪和希尔顿等巨头已经暂停了在互联网端的广告投入。
屋漏偏逢连夜雨，业绩低迷期的谷歌却成为了反垄断大炮首个击中的目标。7月30日，美国众议院司法委员会召开听证会，对Facebook、苹果、亚马逊、谷歌四家公司继续反垄断调查。听证会当天，Facebook CEO马克·扎克伯格、苹果CEO蒂姆·库克、亚马逊CEO杰夫·贝索斯、谷歌CEO桑达尔·皮查伊均衣冠楚楚地安静坐在听证会席上，虽然他们是硅谷最有权力的人，但面对反垄断大刀依然不敢造次。在长达5个小时的听证会上，四位大佬总共被问了217个问题。
在过去16个月中，美国众议院对这几大科技巨头进行了持续调查。但最终给出的结论似乎对巨头们并不坏：“传统的反垄断法无法应对挑战，这些法律需要进行40多年来最大规模的修订。”但就在巨头们刚松了口气的时刻，谷歌却被正式起诉。给谷歌带来烦恼的还有欧洲。从2017年开始至今，每一年谷歌都至少接到一张来自欧盟的罚单，仅支付给欧盟的罚金已高达84亿美元。
谷歌的今日寒冬，还得“归因”特朗普。正是特朗普在2019年高调对谷歌等科技巨头发起反垄断调查。而导致谷歌客户钱荒的原因之一，正是特朗普所“搅乱”的中美贸易关系。对于喜欢用Twitter的特朗普而言，他深知网络资讯对于“大选”的意义。来自美国司法部的统计显示，谷歌控制了90%的搜索查询。而特朗普对谷歌的印象素来不佳，在2018年曾爆发了“白痴”事件，在谷歌搜索白痴一词竟然会出现特朗普的相关信息。
不过处于水逆的谷歌并非任人宰割，按照美国的司法程序，被司法部起诉的谷歌会有几年的时间应对诉讼案。而其余的科技巨头也并非毫无危机，本次谷歌被起诉的内容之一，便是其支付给苹果高达80亿美元的“搜索引擎费”。对于谷歌而言，如何在提振业绩的同时解决反垄断诉讼才是真正需要思考的事情。
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