Die Betreiber erklären, dass es einerseits mit Preiserhöhungen zu tun habe und: „Letzthin fühlten sich zahlreiche Gäste durch die politischen Botschaften auf den Fritz-Etiketten gestört - wir selbst auch. Ne Kola-Flasche ist ne Kola-Flasche und keine politische Werbeplattform und wir müssen bitte nicht alle überall und ständig senden,...
Seit mehreren Jahren positioniert sich die Fritz-Kulturgüter GmbH mit Werbung klar gegen Rassismus, Rechtsextremismus und Populismus. Es gibt hämische Kampagnen gegen Ex-US-Präsidenten Donald Trump. Das Unternehmen unterstützt zudem die Bundesinitiative Exit-Deutschland, die Aussteigewilligen aus der rechtsextremen Szene hilft. Auch die Initiative „Pfand Gehört Daneben“ wird durch Fritz geleitet.