#وایرال مارکتینگ - قسمت بیست و سوم - #داستان


✅ امروز در گوشه و کنار به اعتراضات زیادی درباره نقش رسانه در تصویر نادرست زنان از زیبایی خودشون برمی‌خوریم
این قضیه به گوشمون آشناست
شاید برامون تا حدی تکراری هم شده

✨ اما سال 2015 که داو اولین کمپین خودش رو در این زمینه برگزار کرد اینطور نبود
«تیم پایپر» این واقعیت رو می‌بینه که تصویری که ما امروزه در رسانه‌ها از زنان می‌بینیم تا چه اندازه دستکاری شده و خلاف واقعیته
و اون رو دستمایه ویدئویی یک دقیقه‌ای می‌کنه


✅ این ویدئو داستان زنیه که جلوی دوربین میشینه
گریمورهای حرفه‌ای میان و بعد از کلی کار روی صورتش و استفاده از انواع زیرسازی‌ها و پودرها و رژ و ریمل و …. اونو گریم می‌کنن
چشم‌هاش رو درشت می‌کنن و حتی جوش و دونه‌های پوستیش رو کاملا محو می‌کنن

✨ بعد از کلی پایین و بالا، موهاش رو مجعد و موج‌دار می‌کنن
رنگش رو از بلوند تیره تبدیل به بلوند روشن می‌کنن
بعد یه فن (بادبزن برقی) ملایم توی صورتش میگیرن، طوری که انگار موهاش بطور طبیعی اینقدر افشون و پریشونه!
بعد ده‌ها عکس می‌گیرن و بهترین رو انتخاب می‌کنن
تا تازه مرحله فوتوشاپ آغاز بشه

✨ در این مرحله با ظرافت هرچه تمام‌تر، گردنش رو کشیده‌تر می‌کنن
به موهاش حجم میدن
زوایای صورتش رو اصلاح می‌کنن

✨ تازه بعد از این حجم از کار، چهره یک سوپر مدل رو که بهش عادت داریم، تحویل ما میدن
در پایان، تصویر محو میشه و این نوشته ظاهر میشه:
«تعجبی نیست که تعریف ما از زیبایی انقدر تحریف شده»


✅ این ویدئو روایت یه داستان قوی، غم‌انگیز و تکراریه
داستان یه فشار روانی غیرقابل تصور که هر روز داره روی نیمی از جمعیت کشور وارد میشه
و دقیقا به همین دلیل پتانسیل بسیار بالایی برای دست به دست شدن داره

✨ برای همین هم هست که پشت این داستان، نه هیچ شرکت دیگه‌ای؛ که شرکت تولید کننده محصولات آرایشی بهداشتی Dove هست
این کمپین بسیار موفق بود

✨ بودجه تولیدش حدود صد هزار دلار بود، اما بیش از 16 میلیون ویو بدست آورد و معادل نزدیک به چند صد میلیون دلار ایمپرشن برای شرکت ایجاد کرد
و در سال‌های بعد، داو ویدئوهای دیگه‌ای هم با همین مضمون تولید می‌کنه
(که اتفاقا در اینستا و تلگرام، با زیرنویس فارسی هم دست به دست شدن)

✨ این کلیپ جوایز متعددی از آن خودش کرد
موفق شد ترافیک سایت رو سه برابر بیش از زمان تبلیغ سوپربال این شرکت بکنه
و مهمتر از همه اینکه تونست یک رشد دو رقمی در فروش شرکت ایجاد کنه


✅ موضوع مهمی که به نظرم جا داره اینجا حتما مطرح بشه، کیفیت سر زبون افتادن هست
متاسفانه جمله‌ای در فضای دیجیتال مارکتینگ ایران چند ساله داره دهان به دهان می‌چرخه که برای خودم از اولین باری که شنیدم جای تعجب داشت
(اولین بار سر ویدئوی سکسیستی بیمیتو بود)

✨ اینکه ما good PR و bad PR نداریم و پابلیسیتی پابلیسیتیه؛ خوب و بد نداره (پابلیسیتی = شهرت)
شاید جالب باشه اگه بدونیم این جمله رو اولین بار نه یه متخصص حوزه روابط عمومی، که آقای Phineas T. Barnum، بعنوان شومن و صاحب سیرک گفته (اینجا)

✨ البته بعدا در اینجا، استاد اقتصاد دانشگاه استنفورد اصلاحیه جالبی روی این جمله زده:
«هر نوع پابلیسیتی‌ای خوبه؛ به شرطی که تا حالا هیچکس اسم شما رو نشنیده باشه»
اون در بررسی خودش مشخص کرده که حتی یک کامنت منفی زیر کتاب یه نویسنده ناشناس، میتونه فروشش رو به میزان یک سوم افزایش بده

✨ (البته الگوریتم آمازون هم میتونه در نتیجه بررسی او دخیل باشه
شاید الگوریتم آمازون فارغ از اینکه کامنت منفیه یا مثبت، کتابی که کامنت بگیره رو بیشتر به کاربرا نشون بده)
اما در کل جمله این استاد دانشگاه صحیح‌تر از ورژن معروف‌ترش به نظر میرسه

✨ وگرنه کی میتونه ادعا کنه مثلا رسوایی اخلاقی بیل کلینتون با منشیش که اونو تا پای خلع از مقام ریاست جمهوری آمریکا پیش برد، «گود پی آر» بوده!
نه تنها نزدیک بود خودش خلع بشه؛ که برآورد میشه این اتفاق یکی از سنگین‌ترین ضربه‌ها به دموکرات‌ها در دهه نود بوده

✨ (و جالبه بدونید که دلیل این بحران خود رسوایی اخلاقی نبود؛ بلکه دروغی بود که بعد از مطرح شدن این فرضیه، در پاسخ به خبرنگارا گفته بود و اونو انکار کرده بود
و چون در قانون اساسی سوگند خورده بود که در طول دوره ریاست جمهوریش دروغ نگه، بخاطر اون دروغ صلاحیت رئیس جمهور بودن رو از دست داده بود!
درحالیکه مسئولای ما اگه یه روز دوغ نگن صلاحیت ریاست جمهوری رو از دست میدن!)


⭐️ فک کنم فردا آخرین قسمت کمپین رو منتشر کنم
پس تا فردا

————————————————

🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین اونو با دوستاتون به اشتراک بذارین

مرسی که با الیون همراهید...


🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {35/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing