Los tiempos están cambiando y la industria musical no deja de adaptarse. Durante los últimos años la forma de consumir música ha cambiado radicalmente. <a href="https://los40.com/tag/plataformas_digitales/a/">Las plataformas de streaming han irrumpido en la industria, teniendo al alcance de la mano toda la música del mundo.Además, la música latina no deja de crecer a nivel de consumo, derribando las barreras del idioma. Si durante años nos hemos identificado con canciones en inglés, ¿por qué un anglosajón no va a poder emocionarse con un tema en español, portugués o coreano?Para hablar sobre estos cambios y la actual escena de la industria musical, en LOS40 hemos podido charlar con Rocío Guerrero, Global Head de Latin Music en Amazon. Natural de San Benito (Extremadura), Rocío lleva más de una década en la industria, habiendo pasado por empresas como Spotify o Warner Music. Ahora lidera la estrategia de la música latina en Amazon, apostando por romper las reglas del juego y demostrando que no se trata de un solo género. ¡Ni mucho menos!Para ello, entre septiembre y octubre, Amazon Latin Music ha lanzado la campaña La cultura <em>That Connect Us.</em>Pregunta (P): Hola Rocío, ¿qué tal la temporada? ¿Cómo empieza este curso musical?Rocío: Para nosotros, en particular, es un momento super importante. Justo en septiembre del año pasado empezamos lanzando Amazon Music Latin. Precisamente era una plataforma para celebrar todo lo que era la música en español y portugués. A partir de ahora, creo que cada septiembre lo vamos a aprovechar para reinventarnos un poco. En este último año, la música latina en Amazon ha crecido un 92%, Ahora lanzamos una campaña para celebrar nuestro aniversario y hablar de todo lo que hemos hecho. Uno de los elementos que hemos hecho es Amazon Music es mucho Original, sacar versiones exclusivas. También documentales con cantantes como <a href="https://los40.com/tag/jose_alvaro_osorio_balvin/a/">J Balvin o Juanes.P: ¿Y este año qué tenéis preparado?Rocío: Si el año pasado el eslogan era “La música que nos conecta”, celebrando todos los géneros diferentes de la música latina, este año va a ser “La cultura that connects us”. Es una forma de decirle al mundo que somos más que música. Cada semana vamos a tener una temática de cómo se conecta la música latina a otras cosas, jugando con ese juego de la palabra “conectar”. La primera semana ha salido una playlist que se llama Fluent, es precisamente para celebrar esta gente en Estados Unidos que son latinos y americanos. Pasan de un cantante como Jay-Z a J Balvin. Queremos celebrar esa conexión de idiomas. Lanzamos un contenido con Kali Uchis para empezar. Estamos muy emocionados porque va a hacer un cover de Selena Quintanilla.P: Pero el público latino ya estará conectado con esta música, ¿buscáis otro público?Rocío: Sí, no solo conectar los latinos con los latinos. Que también porque somos diferentes entre todos. Por ejemplo, Kali Uchis nació en Estados Unidos, pero sus orígenes son de colombianos. Queremos ver cómo se conectan las culturas. Esa es la temática de la siguiente semana. Hemos juntado la cultura afrolatina con la de África nigeriana. Va a salir una canción del grupo ChocQuibTown con el productor nigeriano Mystro en una versión afrobeat Amazon Original de su éxito “Vuelve”. Todas estas canción vienen acompañadas de un vídeo. Esta lista se va a llamar “Vibras Afros”.P: ¿Es una manera de derrumbar las barreras en la música?Rocío: Exacto. Es eso.P: Entonces, ¿sigue teniendo sentido que la industria musical siga tratando la música latina como un género? Sigue habiendo Grammys y Grammys Latinos.Rocío: Esta fusión va a pasar, pero es una manera de demostrarle al mundo que las barreras no son tan grandes como parecen. Esto va a pasar. A medida que la música latina sigue creciendo se va a convertir en música más mainstream en Estados Unidos. Yo creo que de aquí a cinco años no va a ser noticia que una canción latina sea número 1 en los charts. Va a ser la norma.…