​5 принципов Google: как маркетологам работать в пандемию

Рекомендации простые, лаконичные и очень человечные. Коротко пересказываем главное.

1. Доверяйте решениям локальных маркетологов
Актуально для больших корпораций с филиалами в разных городах. Пандемия влияет на весь мир, но в разных регионах разная ситуация. Проверьте, уместна ли ваша рекламная кампания с учетом ситуации на местном рынке?

2. Постоянно анализируйте свои кампании и стратегии
Решения очень быстро устаревают, поэтому проверить придется все, от видеороликов до имейлов. Например, Google отказался от кампании в США для Android со слоганом «Не сиди дома» — сейчас она может навредить.

3. Анализируйте все элементы рекламных объявлений
Сейчас лучше не демонстрировать изображения с объятиями, рукопожатиями, поцелуями и другими тесными контактами. Принцип тот же: проверьте, насколько уместны все элементы рекламы и места ее размещения.

4. Сфокусируйтесь на том, что действительно важно
Сам Google сделал ставку на сервисы, которые помогают людям сохранить привычный образ жизни и быстро получать достоверную информацию.
Компания советует перераспределить бюджет в пользу по-настоящему полезных кампаний и продуктов.

5. Используйте все возможности, чтобы помочь другим
Сейчас всем нам нужна поддержка — и бренды могут ее оказать. Наверняка вы найдете способ помочь пользователям и партнерам. Для этого можно использовать любые медийные каналы.