Знаете рекламу, которая открывается на весь экран? Не благодарите.

Почти 17 лет назад, в 2003 год я первым в России запустил этот формат. И не просто где-то, а прямо на первой странице Mail.ru.

Моя идея была простой: я хотел, чтобы люди видели что-то интересное, пока грузится страница, на которую они хотят зайти. Например, вы читаете новости, и решили перейти по ссылке. Так как в то время интернет был довольно медленным, то пока грузится новая страница, вам показывают рекламу на весь экран (все равно же ничего нет больше). Сам же банер подгружается в фоне, пока вы читали новость.

Как только мы отработали форматы и базовый функционал данного продукта, то вместо потока клиентов с красивой рекламой, получили кучу клонов, покрывающих мусором весь Рунет. Да, мы продолжали работать с топовыми брендами, в том числе перенося рекламные ТВ-ролики (опять же первыми в стране) в веб, но общая реакция была негативной: сайты врубали свои полноэкренники без кнопок пропустить сразу в лоб, как только человек заходил.

Не все технологии становятся полезными при массовом применении, и в итоге лишь Яндекс смог остановить этот ад, пессимизируя сайты с подобным подходом.

Я часто рассказываю эту историю своим студентам на лекциях, когда меня просят продемонстрировать наглядно, как супер-современная технология может принести больше вреда чем пользы. А полноэкранная реклама на Flash с таргетингом по соцдему, запускающаяся между страничками пока подгружается контент в 2003-м году – это как голограма сегодня. Но что-то пошло не так...