‍ 📣 صدای شما

مخاطبین که همان مشتریان باشند بسیار آگاه تر از گذشته هستند و امروزه بسیار هوشمند تر از قبل انتخاب های خودشان را انجام می دهند در نتیجه معرفی کردن کالا ( در معنای عام ) مشکل تر است.
به اعتقاد بنده مهمترین مشخصه در همکاری بین یک سلبیریتی و برند های تجاری انتخاب یک شخصیت مشهور برای یک کالا باید ارتباط معناداری با محتوای هدف تبلیغاتی داشته باشد.
شرکتی مثل نایک برای عرضه کفش ورزشی با شخصیتی مثل کریس رونالدو یا زمانی با مایکل جردن همکاری میکند چون پرسونالیتی این اشخاص با ورزش و لوازم ورزشی و ورزشکاری معنا پیدا میکند. توصیه رونالدو برای خرید نایک به عنوان یک توصیه حرفه ای جانب مخاطب قلمداد می شود و بسیار باورپذیر تر.
به طور مثال آیا استفاده نایک از شخصیتی مثل جورج کلونی با آن شخصیت پردازی که از کلونی می شناسیم برای تبلیغ کفش ورزشی همخوانی دارد ؟!
خریدار مجتمع تجاری و اداری در شمال تهران به عنوان خریدار یک کالای سرمایه ای به چه علت باید توصیه پژمان بازغی که مطلقا در جایگاه بازیگر شناخته می شود را بپذیرد و چند میلیارد تومان در یک مجتمع تجاری سرمایه گذاری کند!؟
بهتر بود از یک کار آفرین یا سرمایه گذار مشهور استفاده شود که به عنوان یک توصیه حرفه ای تلقی شود.
نمونه ی موفق این نوع همکاری بین چرم نوین و بهرام رادان اتفاق افتاده است و علاوه بر ارتباط معنادار بین کالای چرمی و شیک پوش بودن و خوش سیما بودن بهرام رادان در طی چند سال مداومت در تبلیغات تصویر این دو برند ( بهرام رادان و چرم نوین ) در ذهن مخاطب نقش بسته است.
〰

📻 @alijahsh